潍坊青州城市IP“峱宝宝”进化记
2025-08-29 10:31:22   来源：   评论：0 点击：

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 来源:潍坊日报

在青州，一个聚集当地历史传说、特色文化、风土人情等多种元素于一身的卡通形象“峱宝宝”，成为这座城市的城市IP和虚拟代言人之一，并成功“火出圈”。
　　“城市IP不是凭空画个卡通形象那么简单，若没有文化底蕴支撑，再精美的设计也难免流于表面。”青州市委宣传部分管日常工作的副部长刘洪昌告诉记者，文化是决定城市“识别度”的关键因素，“峱宝宝”的诞生是青州聚力激发文化创新创造活力的一个生动缩影。
　　文化对城市IP有不可忽视的塑造作用。据了解，“峱”文化是青州特色文化之一，起源于《诗经·齐风》和“齐王猎峱”“齐桓公峱山纳贤”等传说，为“峱宝宝”的形象设计提供了丰富的历史背景和文化魅力。
　　“峱宝宝”设计总监丁传章介绍，在当地传说中，对“峱”的描述有多个版本，代表智慧和祥瑞的瑞兽是其中的一个重要描述。因此，他们在设计“峱宝宝”形象时，注重将这些传说及当地历史文化融入设计细节，以生动的视觉形象展现青州独特的文化魅力。“通体青蓝色的身体，源自‘海岱惟青州’的古地名寓意；眉间葫芦寓意‘福禄’；手持卷轴、身展双翅、尾如祥云，传递着御风而行、招财纳福等美好愿景。”丁传章说。
　　最初，“峱宝宝”只是一套微信表情包，如今却成为了青州的城市IP，是如何做到的？“一个成功的城市IP，只有真正融入地方发展和百姓生活，才能‘活起来’‘火起来’。”刘洪昌表示。
　　从2022年4月，“峱宝宝”第一套表情包火爆微信，到2023年3月，青州召开新闻发布会，正式确定“峱宝宝”为青州城市IP，再到现在成为当地家喻户晓的虚拟代言人，青州着力推动“峱宝宝”从手机表情包里走进现实，成为当地群众日常生活的一部分。
　　青州市因势利导，立体式放大“峱宝宝”效应。线上连续推出8套微信表情包，选用日常聊天高频词汇，成为青州人社交表达的必备工具。线下在青州古城等核心景区设置雕塑、文创亭，参与志愿服务活动，出现在公益海报等各个角落。同时，赋予“峱宝宝”青州市禁毒宣传员、防溺水大使、文旅推广大使等多种角色，并构建起“文化创意-产品设计-场景消费”的完整产业链条。
　　在青州博物馆的山东手造·青博有礼展厅里，“峱宝宝”玩偶、盲盒、冰箱贴经常卖断货。一款融合桃木传统工艺的“桃木峱”挂件，因其精巧的设计和美好的寓意，荣获全国旅游商品创新设计大赛金奖。
　　目前，“峱宝宝”IP已陆续推出玩具、文具、服装等20多个系列、超60款文创产品，商业版图已经扩展到数十家直营店，并在全省10余个县市区的酒店、影院、高速服务区等设立了文创展示、体验窗口，年销售额可达800余万元。这对于一个县级城市的IP来说，成绩可谓相当亮眼。
　　城市IP最怕什么？火一阵就没了声音。热度是一时的，但文化传承和运营管理是长期的。这就需要在版权保护、技术创新、人才支撑等方面不断加强对城市IP的保护和开发。
　　为确保“峱宝宝”持续“进化”发展，青州开展了系统的版权登记和授权规范建设，为IP商业化奠定法律基础；联合高校成立数字文化学院，培养专业设计人才，为IP持续发展提供人力支持；计划开发动画与数字绘本，让IP与时代并肩前行……
　　好消息不断传来。不久前，“峱宝宝”多款文创产品入选第二批国家版本馆馆藏名单。这意味着它成为了国家认可的文化载体，成为一种新时代的文化记忆。
　　“峱宝宝”的成功，不是偶然。它背后，是文化挖掘、形象设计、传播运营、产业联动、版权保护等一系列能力的综合体现。更重要的是，它让我们看到，一座城市愿意用当代的语言讲述古老的故事，用开放包容的姿态去迎接创新，用足够的耐心来培育一个城市符号的成长。